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ZARA Y SAN SEBASTIÁN 2016. Un artículo singular

Me sorprendería que el Ayuntamiento de San Sebastián no hubiera intentado negociar con Amancio Ortega o con Pablo Isla -de Inditex- un patrocinio formal en favor de la celebración en 2016 de la Capital Europea de la Cultura. Y no lo AirNostrun elimina el avión reactor CRJ d la línea San Sebastián-Madrid sin aviso.Usa los ATR d hélices mucho +lentos. @SpottersLESO @yonsmc porque aprovechando la licencia de obra concedida para la ampliación de su tienda en el Centro San Martin de Donosti, la más grande de España, debían haberles planteado un patrocinio que ya cuenta con beneficios fiscales aprobados por la Hacienda Estatal y la Foral.

Conozco las reglas estrictas y tan especiales de Zara en su funcionamiento, enfoque publicitario, escaparatismo y defensa de su imagen comercial. Pero al ser la tienda donostiarra la más rentable de su cadena en el Estado, con la atracción de miles de franceses cada mes, además del peso añadido de las otras nuevas tiendas de marcas del grupo que se reubicarán en San Sebastián, me lleva a plantear, como una aportación personal a la Alcaldía y a la Fundación, la necesidad de negociar un modelo singular de colaboración.

Ante un evento de rango europeo del que Zara tambien se aprovechará comercialmente, y si Bildu se deja asesorar (aunque poco espero de ellos por padecer su sectarismo), es normal plantear una colaboración económica transparente a Inditex en favor de un proyecto que defiende "La Cultura para la Convivencia en Europa". Casi nada en tiempos de crisis económico-financiera y de valores.

Zara es una empresa del IBEX 35 que dispone de los mejores escaparates en todas las grandes avenidas de las ciudades más importantes del mundo, de París a New York. Sus tiendas podrían exhibir un cartel especialmente diseñado en relación con la celebración de la Capitalidad Europea de la Cultura en el año 2016. Supondría el mayor impacto publicitario mundial en apoyo a San Sebastián 2016 sin costo real para Zara.

Tampoco sería ninguna tontería ofrecerle un patrocinio de algún programa específico que pudiera interesar a Zara dentro de la coherencia del proyecto. Se me ocurren varios, partiendo de su previsible presencia -para tareas de producción- en países lejanos con sistemas laborales cercanos a la explotación o reconectando con la tradición de San Sebastián en el mundo de la moda, los modistos, el cine y el buen vestir.

Hace tiempo que propuse a la Fundación DSS-2016 que se dotara de un plan estratėgico para obtener patrocinios de grandes empresas y que también contemplara los convenios de pequeñas aportaciones de empresas modestas así como el crowdfunding de micromecenazgos de particulares. Pero todo ello exige nombrar la figura de una gerencia junto a la creación de una buena "cara y carta de presentación de DSS-2016", algo básico para el buen marketing del evento cultural que los responsables políticos de los errores cometidos estarían a tiempo de rectificar.

Odón Elorza / Ex-Alcalde de San Sebastián (1991-2011)

Publicado en El Diario Vasco, el 27 de mayo de 2014

Odón Elorza

Espacio de diálogo e interacción con el diputado socialista por Gipuzkoa.

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